En Malaisie, 60% de la population croit en l'Islam.Ces dernières années, il y a eu une forte augmentation de la demande de "mode modérée" en Malaisie.La soi-disant «mode modérée» fait référence au concept de mode spécifiquement pour les femmes musulmanes.Et la Malaisie n'est pas le seul pays à connaître une telle tempête de mode.On estime que la valeur marchande mondiale de la «mode modérée» a atteint environ 230 milliards de dollars américains en 2014 et devrait dépasser 327 milliards de dollars américains d'ici 2020. De plus en plus de femmes musulmanes choisissent de se couvrir les cheveux et leur demande de foulards augmente de jour en jour.

Dans d'autres pays à majorité musulmane, de nombreuses femmes portent également le hijab (foulard) en réponse à l'instruction du Coran selon laquelle les hommes et les femmes doivent « se couvrir le corps et se retenir ».Lorsque le foulard est devenu un symbole religieux, il a également commencé à devenir un accessoire de mode.La demande croissante de mode foulard par les femmes musulmanes a créé une industrie en plein essor.

Une raison importante de l'augmentation de la demande de foulards à la mode est que des tendances vestimentaires plus conservatrices ont émergé dans les pays musulmans du Moyen-Orient et d'Asie du Sud.Au cours des 30 dernières années, de nombreux pays islamiques sont devenus de plus en plus conservateurs et les changements de doctrine se sont naturellement projetés sur la question des vêtements pour femmes.
Alia Khan du Islamic Fashion Design Council estime : « Il s'agit du retour des valeurs islamiques traditionnelles.Le Conseil islamique du design de la mode compte 5 000 membres et un tiers des créateurs viennent de 40 pays différents.À l'échelle mondiale, Khan estime que "la demande pour (la mode modérée) est énorme".

La Turquie est le plus grand marché de consommation de mode musulmane.Le marché indonésien connaît également une croissance rapide et l'Indonésie souhaite également devenir un leader mondial de l'industrie de la "mode modérée".